네덜란드 사로잡은 K푸드, 불닭·비비고·신라면 유럽 주류 매대 공략
네덜란드 현지 슈퍼마켓과 시장에서 K푸드 의 존재감이 커지고 있습니다. 불닭볶음면과 비비고, 신라면을 비롯한 한국 식품이 현지 유통망에 안착하면서 K푸드 의 유럽 진출 방식도 단순 수출에서 현지화와 생산·물류 거점 확대 전략으로 넓어지고 있습니다. 로테르담 마켓홀에 등장한 한국식 분식 네덜란드 로테르담의 실내 시장 마켓홀에서는 한국식 분식 매장 앞에 현지인들이 줄을 서서 치킨과 떡볶이, 볶음면 등을 주문하는 모습을 확인할 수 있었습니다. 주문 모니터에는 삼양식품의 캐릭터 '호치'도 함께 등장해 한국 식품 브랜드의 현지 노출을 보여줬습니다. 네덜란드 최대 슈퍼마켓 체인 알버트하인에서도 한국 식품이 주요 매대에 자리하고 있습니다. 삼양 까르보불닭볶음면과 프로틴 파스타 탱글을 비롯해 CJ제일제당 비비고의 코리안 스타일 우동과 볶음면, 농심 신라면과 순라면 등이 판매되고 있습니다. 현지 소비자가 찾는 불닭·비비고·신라면 현지 소비자들에게 한국 식품은 일상적인 제품으로 받아들여지는 모습입니다. 현지에서 만난 한 네덜란드 거주민은 주변 친구들이 한국이라는 나라를 잘 몰라도 불닭과 비비고는 알고 있다고 전했습니다. 로테르담의 직장인 알렉스 씨는 한국 라면 가운데 신라면이 가장 유명하다고 말하면서도 매운맛 때문에 순라면을 더 즐겨 찾는다고 설명했습니다. 한국 식품업체들이 현지 소비자의 입맛과 식문화에 맞춰 제품군을 넓히는 배경을 보여주는 사례입니다. 매운맛 낮추고 식물성 제품으로 현지화 유럽 시장에서 K푸드가 확장하는 과정에는 식문화에 맞춘 제품 현지화가 중요한 요소로 작용하고 있습니다. 까르보불닭볶음면처럼 크림과 치즈 풍미를 더한 제품은 국물 라면과 강한 매운맛에 익숙하지 않은 소비자들에게 접근할 수 있는 제품으로 자리 잡았습니다. 식물성 제품도 유럽 시장의 특징에 맞춰 확대되고 있습니다. 농심의 순라면은 고기 성분을 제외하고 버섯과 효모 추출물 등을 활용했으며, CJ제일제당의 비비고 식물성 만두 역시 현지의 채식 소비 흐름과...